洋河股份加速打造“二次騰飛”第二曲線

    一場深刻的變革正帶來嶄新的氣象。2021年，在消費升級、迭代加速的背景下，在十字路口的洋河股份，迎來了十分難忘的一年。越是困難,越是要大刀闊斧地改革，對具有創新精神的洋河而言，改革是繼往開來的深刻革命，更永不停歇的進取之路。

    在洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業董事長張聯東帶領下，2021年洋河股份大刀闊斧推進改革，正式開啟“二次創業”，通過戰略重構、機制創新和文化重塑，開啟洋河、雙溝兩大中國名酒的新征程。2022年一季度營利雙增“開門紅”、榮膺《2021年中國白酒品牌排行》Top2……來自資本市場和消費者的積極反饋正顯示，變革中的洋河正迸發出澎湃向上的的韌性與勢能。

品牌地位穩中有進，上升到行業第2位

    近日，iiMedia Ranking艾媒金榜最新發布《2021年中國白酒品牌排行Top15》，榜單以權威、客觀、公正的監測數據為依據，綜合考察了品牌形象、品牌實力、品牌與消費者關系等多個維度。榜單顯示，茅臺、洋河分別位列金榜指數第一、二名。

    白酒行業一直是資本市場較為偏好的熱點行業。隨著中國酒業進入產業轉型與品質升級的關鍵時期，白酒行業面臨著激烈的市場競爭。中國白酒行業將保持向優勢品牌集中、向優勢產能集中、向優勢產區集中的大趨勢。另一方面，隨著人們消費理念的進一步升級，消費者在重視產品品質和體驗的同時，也越來越注重產品的品牌效應和“獲得感”。洋河股份榮膺2021年中國白酒品牌排行Top2，既是對其產品和服務的肯定，也詮釋出洋河股份不斷向上發展的品牌態勢。

    作為名酒品牌，洋河的品牌知名度和美譽度在業內有口皆碑。此前，胡潤研究院發布《2021胡潤中國食品行業百強榜》，洋河股份以2685億元的價值，位列全國第九。洋河股份旗下的夢之藍、天之藍、海之藍三大品牌均位列《2021胡潤品牌榜》，成為除阿里巴巴、騰訊外，上榜品牌數量最多的母公司，在白酒行業位居第一。在益普索（Ipsos）與云酒頭條聯合發布的《2021酒飲消費洞察報告》中，洋河以40%的比例位居“全國飲用十大品牌”之首，遙遙領先，同時也成為受訪年輕消費群體最關注的品牌之一。同樣，在京東公布的“白酒金榜TOP20”，“夢之藍M6+”以43.1萬的人氣、50.5萬人的好評、高達94分的權威分榮登榜單。眾多“好口碑”的背后，是洋河始終以消費者需求為核心，將產品品質放在首位的價值堅守。

    張聯東曾表示，要打造讓消費者“放心、省心、貼心、悅心”的“四心”產品。他認為，唯有源源不斷的消費需求，才會形成長久穩定的市場，唯有真真切切的品質需求，才會推動白酒產品持續走向高品質、高品位。正是在這種“長期主義”的指引下，洋河煥新藍色經典海之藍、天之藍，推出新品“夢之藍手工班（大師）、貴酒世家”，不斷用創新為消費者提供更好服務，贏得越來越廣泛而強勁的消費者口碑。

主營業務穩健發展，一季度業績亮眼

    除了品牌口碑度的持續爆發，在資本市場上，洋河股份也交出了一份亮眼的成績單。4月28日晚，洋河股份披露了2022年一季報，報告顯示，實現營業收入130.26億元，同比增長23.82%；歸屬于上市公司股東凈利潤49.85億元，同比增長29.07%；扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤48.98億元，同比增長28.53%。同步發布的2021年年報顯示，2021年實現營業收入253.5億元，同比增長20.14%；扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤73.73億元，同比增長30.44%。在業內人士看來，這份提神、提氣、提勁的首季“開門紅”亮眼答卷，既是洋河股份過去一年發展內核不斷充盈的勢能釋放，也為沖刺二季度、決戰上半年奠定了堅實基礎。

    2021年，面對經濟環境變化、新冠肺炎疫情沖擊，洋河股份發展戰略清晰堅定，改革創新全面深入，營業收入、凈利潤都實現了“企穩前行”“穩步攀升”，為打造企業“二次騰飛”的第二曲線打下了堅實基礎。

    2021年，以張聯東為首的新一屆洋河股份領導班子，在拔高站位和打開格局的基礎上，進行產品升級、渠道優化和管理調整等全方位系統改革，并通過落地股權激勵計劃，深度綁定公司管理層和核心業務骨干，推進改革效率進一步釋放。

    2021年，洋河股份明確提出了“雙名酒、多品牌、多品類”的“一體兩翼”發展戰略，著力打造“精彩洋河、風彩雙溝、多彩貴酒、七彩梨花村”。過去一年，隨著雙溝、貴酒作為獨立體系運營，頭排蘇酒、貴酒世家等品牌高端化引領，全國化布局深入，雙溝、貴酒已穩固成為洋河股份新的增長極。

    在產品線打造上，圍繞“高端化、品牌化”發展理念，以“搶高、強腰、穩底盤”為思路，打造結構清晰、目標明確、分工合理、戰略精準的產品體系。目前，以“夢之藍手工班、頭排蘇酒、貴酒世家”為代表的高端產品，以“夢之藍M6+、蘇酒、貴酒年份酒”為代表的成長主力品牌，以“夢之藍水晶版、藍色經典、雙溝君坊”等為代表的中高端品牌，從更廣的價位帶推動著洋河市場有序高增。

    圍繞經銷商的一系列渠道改革，共享、共創、共擔、共贏的核心骨干持股計劃，數字化智慧化的積極轉型，“百日攻堅”掀起的滾滾熱潮……以“夢想文化”為引領，洋河股份堅守“品質主義、長期主義、利他主義、價值主義”四個主義，踐行“品質、消費者、員工、生態”四個至上發展理念，進行了全方位的改革創新。乘東風創多彩，隨著二次創業的戰略藍圖日益清晰，洋河股份正迸發出澎湃向上的韌性與勢能，奮力書寫二次創業的新篇章。

（轉自《搜狐網》《網易新聞》《新華新食品》等媒體）